ADA (Göteborgs mötesplats för design och marknadskommunikation ) och CFK (Centrum för konsumtionsvetenskap vid Handels i Gbg) har i dagarna lanserat en forskningsrapport om reklam. Två etnologer och en företagsekonom från Handelshögskolan i Göteborg har diskuterat med företrädare för reklambranschen om de upplever att de bidrar till att skapa budskap som positivt påverkar samhällsutvecklingen. När reklamarna får välja själva, hur vill de bidra till samhällsutvecklingen?Tre viktiga slutsatser av dialogen som pågått under två år är:
- Den bästa reklamen är reflekterande. Den utgår från tidigare kampanjer och ger oss en ny vinkel på ämnen som tolerans eller engagemang i viktiga samhällsfrågor.
- Den bästa reklamen bygger på god yrkeskunskap.
- Den bästa reklamen visar respekt för mottagaren.
Läs hela rapporten på sajten Reklamen är Livsviktig.
ADA är en av huvudmännen bakom rapporten och har velat stödja möjligheten till en närmare kontakt mellan forskning och branschen (verkligheten) och förhoppningsvis vara med och skapa nya kontaktytor och insikter. Ambitionen har också varit att göra forskning mer tillgänglig. Därför kommuniceras hela forskningsrapporten genom en sajt istället för en pappersrapport.
- En övergripande slutsats med hela projektet och rapporten är vikten av reflektion. Att det man gör speglas mot något annat och att man förhoppningsvis lär sig något nytt, säger Matilda Lindvall, verksamhetsansvarig på ADA.
