Tygbutiken inspirerar till hållbar livsstil

Stoff & Stil, som Selfmade tidigare hette, grundades i Danmark för drygt 40 år sedan och är ett familjeägt företag med butiker i Skandinavien och stora delar av Europa. Stoff & Stil var tidigt ute med postorderhandel och onlineförsäljning. När en ny generation skulle ta över för cirka två år sedan gjordes en rejäl översyn av verksamheten.

– Vår affärsidé bygger på att folk syr själv, pysslar och handarbetar. För att vi ska kunna finnas kvar måste kunskapen om hantverket finnas kvar. När vi började göra undersökningar bland våra kunder, och i vår omvärld, insåg vi att den unga generationen inte längre lär sig sy på samma sätt som förr. Det fanns en risk att handarbetskunskap skulle gå förlorad, säger Kristina Lindau, verksamhetsansvarig för Selfmade i Sverige.

Återbruk ligger rätt i tiden

Däremot visade undersökningen att många av de unga var intresserade av att lära sig sy egna kläder, laga och ändra. Insikten lade grunden för en ny verksamhetsinriktning. Stoff & Stil gick från att ha varit en traditionell tygaffär till en tygaffär som även erbjuder workshops, och arbetsstationer med symaskiner och tillskärningsbord för den som bor trångt. Namnbytet till Selfmade var en naturlig del av förändringsarbetet för att bättre spegla butikernas nya inriktning.

– Vi erbjuder flera olika workshops dit kunder kan komma och lära sig allt från stickning till sömnad, men det går även bra att boka en privatlektion om man är ett gäng och vill lära sig något särskilt, säger Kristina.

Fler och fler konsumenter vill komma bort från masskonsumtionen, menar hon, och intresset för återbruk och kläder man själv sytt från grunden ökar stadigt.

– Det ligger helt rätt i tiden och är betydligt vänligare mot miljön jämfört med att hela tiden köpa nya kläder. Dessutom kopplar stressade människor av när de handarbetar, man mår bra av att pyssla. Lägg där till att självkänslan växer och att man tenderar att använda kläderna längre. Vi kommer bort från slit och släng, säger Kristina.

Hållbarhet en del av konceptet

Resan mot en mer hållbar inriktning genomsyrar också andra delar av verksamheten. Selfmade har gått igenom allt sitt förpackningsmaterial och alla bärkassar är nu tillverkade av återvunnet papper.

– Vi försöker få bort plastförpackningar och har satt som mål att vara helt plastfria 2030. Vi har också börjat titta närmare på våra transporter och leverantörsled. Men det är inte lätt. Vi kan ställa krav på att våra produkter ska tillverkas mer hållbart, men det är svårt att följa upp, säger Kristina.

Våren 2022 var Selfmade ett av de företag som samlades då Business Region Göteborg ordnade en kick-off med rubriken ”Framtiden är hållbar”. Kristina tycker det var intressant och nyttigt att få lyssna till andra företag och organisationer.

– Det är bra att byta erfarenhet med varandra, det gör att man får upp ögonen för nya idéer. Jag tycker att Göteborg som stad är bra på att underlätta och hjälpa oss företagare i övergången till hållbarhet.  

Hållbarhet är i dag en del av Selfmades koncept. Kristina talar om nödvändigheten att jobba mot FN:s globala hållbarhetsmål och att sträva efter att leva i symbios med naturen.

– Om vi inte ställer om, finns vi inte kvar, varken som verksamhet eller planet, konstaterar hon och fortsätter:

– Kunderna börjar också ställa krav på exempelvis ursprung, de är kunniga och pålästa och på så sätt har de företag som satsar på hållbarhet en konkurrensfördel. Men klimatarbetet kostar pengar. Vår vinst ligger i att vi bidrar till en bättre värld, säger Kristina.

Kristina Lindaus tips för hur företag kan ställa om:

• Börja med något litet och ta små steg framåt. En enkel sak är att sluta använda engångsartiklar på företaget.

• Titta på företagets förpackningar och hur personalen tar sig till och från arbetsplatsen.

• Utbilda personalen genom att hålla workshops inom de områden du vill förändra.

Driver du företag inom handel, restaurang, hotell eller turism och vill jobba mer hållbart?

Det finns mycket du kan göra och vi hjälper gärna dig att komma igång.
Hör av dig till Karin och boka ett kostnadsfritt möte. 
Karin Forsberg, Näringslivsutvecklare hållbarhet på Business Region Göteborg. Karin.forsberg@businessregion.se